Irgendeinen Namen muss eine neue Gesichtscreme haben, damit sie von den vorherigen zu unterscheiden ist. Und weil die Beautyindustrie gerne große Versprechen macht, nutzt sie den Platz auf dem Tiegel für Titel, die häufig recht unterhaltsam klingen: Infusion Liftante (von Payot), Dynamic Skin Recovery (von Dermalogica), Smart Clinical Repair Balm (von Clinique), Revitalift Laser X3 (von L’Oréal).
Wie viele Synonyme für straffe Haut kann es geben? Die Beautybranche kommt immer noch auf neue. Die Zielgruppe für all diese Cremes ist weiblich. So weit, so perfekt! So war das schon immer, so blieb es auch, als vor gut zehn Jahren die Industrie den Feminismus entdeckte. Und ihre Waren auf einmal als Mittel zur Selbstermächtigung propagierte, gegen patriarchale Strukturen, gegen den male gaze. Falten blieben angeblich trotzdem falsch.
„Power für ihn und sein Selbstbewusstsein“
Nun sind auch viele Männer bereit, an sich zu arbeiten, indem sie zum Beispiel horrende Summen für eine Creme ausgeben. Looksmaxxing, der aktuelle Schönheits-Optimierungstrend, setzt die Maßstäbe. Auf zur besseren Version seiner selbst.
Dieser Text stammt aus der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
Nothing wrong with a rosy complexion and a sensible hairstyle. To a certain extent, beauty does not harm men. But with the trend towards men’s beauty, advertising history will probably have to repeat itself. The next step here is also: empowerment. The cosmetics company Shiseido is launching a cream this fall with the beautiful name Men Skin Empowering Cream. You could also understand this title to mean that the male skin barrier is strengthened a bit. But no: “Power for him and his self-confidence,” says the accompanying text. “78 percent firmer, 86 percent more youthful, 71 percent more lifted”: The Looksmaxxing community should sit up and take notice.
In fact, beauty products have almost the same importance for young women and men: In a new study by the Association for Personal Care and Detergents entitled “Youth without makeup,” 76 percent of women aged 14 to 24 rated beauty care as “very important in life” – among men of the same age group it is 67 percent.
So what can women who have decades of experience with beauty promises say to men who fall into the clutches of this industry? Maybe just the following word creations: Infusion Liftante, Dynamic Skin Recovery, Smart Clinical Repair Balm, Revitalift Laser X3. Not to optimize yourself, but to entertain.
